2017年中国运动员商业价值爆发：世界杯热潮下的代言市场新格局

世界杯年催生体育营销热潮

2017年虽非奥运年，但俄罗斯世界杯预选赛的持续升温，让中国体育产业迎来新一轮商业爆发。据《体育商业周刊》数据显示，当年中国运动员代言市场规模同比激增42%，创下近五年新高。

足球运动员成最大赢家

在世界杯预选赛亚洲区12强赛中表现抢眼的武磊，全年新增3个国际品牌代言，包括某德国运动品牌和国产汽车品牌。其经纪人透露："单笔代言费突破千万级，商业价值已接近娱乐明星。"

"体育明星的公众形象更健康稳定，这在2017年反腐风暴后成为品牌方的重要考量" —— 某4A广告公司体育营销总监

非奥项目选手异军突起

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值得关注的是，女性运动员代言占比从2016年的18%提升至27%，游泳名将傅园慧、女排选手朱婷等凭借里约奥运会的余热，持续获得美妆、母婴类品牌青睐。

—— 本文数据来源于中国体育经纪人协会年度报告